互联网时代，人们为什么要分享，人们在什么时候分享，营销公司又如何利用用户去做分享？营销公司、电商公司，致力于让用户分享帮他们做推广；微信等社交平台则致力于削弱营销类分享对社交平台氛围的破坏；普通的用户则在不断地拉黑设置“不看他的朋友圈”和“三天可见”。
一、互联网时代的分享新内涵
从字面上朴素理解，“分享”本意是指“分发给他人共同享受”。现代语境下，特别是互联网时代的“分享”，却演变成了“分发多，共享少”，甚至说很多时候就是分发，至于是不是享受就见仁见智了。
“分享”包括物质层面和非物质层面。
1. 实物方面的分享
比如两个苹果分享给别人一个，自己还剩一个苹果，但由于社会形成的回报机制，长期来看，人们并不会因为自己的分享行为受到损失，分享者后面可能会收到被分享者回报的一个香蕉。
如果社会中的一个人，只接受别人的分享，从来也不进行反向分享的话，便会逐渐在社会中变得不受欢迎。
2. 非实物方面的分享
比如把新闻、消息、观点、思想、音视频、照片摄影、心情、游戏、商品、活动等等分享给别人，形成非实物内容的传播和价值提供。互联网时代下的分享更多的非物质层面的分享。