京东新百货线上“小红书”模式， 7月2日，中国首家旗舰店JD.COM新百货在四川成都正式开业。同时在线上推出“小红书”模式，包括“种草”板块，其中一个是图文“种草秀”，另一个是短视频“靠天赋种草”。
在两个内容的显示页面中，都有站内购买的链接。点击它直接跳转到JD.COM购物页面下订单。请看下面的详细介绍。
JD.COM新百货的“小红书”模式：在JD.COM新百货频道单独设立了“种草”板块。板内内容分两种，一种是图文形式的“种草秀”，一种是短视频形式的“人才种草”。在两种内容的显示页面中，都有购买站内的链接。
点击直接跳转到JD.COM购物页面下订单。
种草社区的内容由“种草官”发布。“种草官”的页面和小红书出版社的个人页面很像。不同的是，在JD.COM“种草官”的个人页面中，将“收藏”改为“提问”，“种草官”可以在该栏目中对商品进行提问。
然后商品的买家会回答。
不难看出，“种草”版块是JD.COM新百货量身定制的内容分享社区，其目的是试图通过社交手段获取新的流量。
JD.COM新百货是今年5月起，在JD.COM整合服装、家居、美妆、运动、奢侈钟表，全面升级现有时尚家居业务而形成的创新生活方式集合。频道分为服装、美妆、家居、运动、奢侈品等品类。
这是JD.COM今年推动的主要项目之一。对于JD.COM新百货，JD.COM给予了很大的流量倾斜，JD.COM新百货的线上入口位于JD.COM App推荐的C位。
对于JD.COM来说，在新渠道布局内容生态是一举两得的行为。一方面可以通过“种草”增强用户粘性，适应“95后”兴趣转换快的消费习惯。另一方面，也可以通过消费者反馈，为品牌更新提供更多指导性建议。
“消费者的内容贡献为商家提供了产品大数据，商家可以据此设计出更多对消费者友好的产品。”赵振英说道。
看来，JD.COM要在JD.COM新百货公司培养出一个红宝书并不容易。在JD.COM新百货现有的“种草官”中，粉丝数量很少。“种草官”发布的很多内容都是通过携带内容到站外获得的。JD.COM新百货的一位工作人员透露，
由于项目启动时间短，加上JD.COM新百货的定位是“时尚精品”，品牌的进入门槛变高了。目前站内流量没有达到预期，会考虑从微博、Tik Tok、小红书等站外平台引流。
作为内容电商的先行先试，JD.COM需要加强内容资源的整合。赵振英认为，平台对内容创作者的补贴政策仍有调整空间，可以加大对MCN机构和内容创作者的补贴，从而吸引优质内容在平台上呈现。
此外，线上线下沟通的互动模式也可能为JD.COM新百货带来新的突破。
以上是JD.COM新百货网上“红宝书”模式的分享。
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