网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析， 线上童装第一品牌绿盒子的失败破产，是否意味着淘品牌将回归理性发展！通过对线上童装第一品牌绿盒子失败的理性分析，我们来具体分析一下问题：
一、被供应商逼债导致破产危机。
据相关报道，负责绿盒供应链的主管突然失联一周，导致供应商群体的恐慌成为此次危机的导火索，随后供应商到公司追讨款项并上诉，导致双11后第二天绿盒支付宝账户被冻结。
事后，事件以意想不到的速度进行：公司被吹到资金链断裂的困境，无力偿还供应商的钱，无法向政府申请破产。
需要指出的是，除了破产危机，绿盒现在还受到各种负面消息的困扰。2016年12月28日，一名自称公司的供应商在微博中公开质疑吴芳芳搬运公司行业，恶意欺诈供应商，拖欠贷款。有鉴于此，
吴芳芳在他的个人微博账户上做出回应，否认了搬运行业，并指出“公司最近遇到了很大的困难”。
在电商分析师李成栋看来，绿盒子面临的这些负面传闻，其实可以看作是服装电商行业面临的共同问题。“这些问题比较普遍，比较多，也不是一家独有的。电商平台服装卖家倒闭事件时有发生。
绿盒子因为过去有过融资，所以更关注市场。"
电子商务资深人士陆指出，绿盒子确实深陷财务危机。“2015年，绿框已经显示欠费。当时资金链就出现了问题。一方面，当时公司融资失败。另一方面，公司也在投资门店。
两相效应加剧了其资金压力。"
对于曾经的“网上童装第一品牌”如何在今天破产，陆认为，“公司的经营策略非常混乱，业务发展方向一直在变，这是其今天成功的关键。”“近年来，绿箱的发展方向一再改变。
B2C、多品牌、实体店、代理运营等。都有涉足，结果形成了大而不强的局面，就是公司有几笔交易，但都没有盈利，品牌不实用，对企业发展最危险。"
第二，绿盒子要去哪里？
2016年的最后几天，绿盒迎来了十几年发展史上的又一次危机，摆在它面前的似乎只有两条路：破产清算或者破产重整。
该公司首席执行官吴芳芳曾表示：“破产清算是最简单的方式，但我想争取破产重组。我拼命抢救绿盒子，是因为我怕供应商吃亏，我不希望自己建立的品牌关门。”
有市场人士指出，绿盒子还有很多潜在价值，在品牌价值、产品设计、线上运营等方面都有优势。加在一起，它有很多品牌，包括三个自有品牌和七个合作伙伴授权的国际品牌。基于此，其重组的可能性还是很大的。
鲁不同意的这种观念。“现在绿盒子的整个事务都不是很尽如人意，自有品牌的销量也不是很高。现在还是靠卖迪士尼童装支撑门面，所以现在不是赚钱的交易，价值也不大。
重组的话估计很难找到合作目标。"
“最哲学的情况是，绿盒已经还清了供应商的债务，并继续运营。但由于其声誉受损，愿意与之合作的供应商寥寥无几。在这种情况下，做自己的品牌越来越难，除非和大品牌合作代运营，但是现在代运营的市场是没有哲学的。
所以这种情况到底是不是还是要破产清算，可以说绿盒子现在已经面临穷途末路了。鲁对说：
李成栋还认为，清算的可能性更大，而重组会议的难度更大。“绿盒现在口碑比较差，整个服装技术开发团队都没了。重组非常困难。”
此外，从在淘品牌绿盒子破产危机中扮演重要角色的供应商的角度来看，卢表明“很可能会血本无归”，称“欠款不是小数目。关于销量小还一起赔钱的绿盒子，
还钱很难。可以说，就算经营得好，10年也很难把钱赚回来。从另一个角度来看，即使绿盒最终请求破产，处理流程也很长，整体情况并不尽如人意。"
第三，淘宝品牌回归理性。
绿盒子的破产，给现在线上线下都在布局的淘宝品牌敲响了警钟，也让业内人士开始思考，曾经辉煌的淘宝品牌是否已经迎来拐点，未来发展在哪里？
现在，淘品牌的发展似乎有被撞上天花板的迹象：一方面线上流量盈利消失，获客成本增加，另一方面传统品牌纷纷触网。内忧外患之下，很多淘品牌都开始了O2O布局。鲁指出，
2015年是O2O年。企业用这个概念来吸引投资人的注意力，很简单。但是基于它做大规模的交易布局是非常困难的。“如果是在自己的财务控制范围内，是有可能的。
但是因为线上运营亏损，为了盈利而转行线下运营是不现实的。"
陆说：“线上布局基本上没有可以大规模进行，可以一起做得很好的。这和很多实体店转行做电商不一样，因为这是作为一种补偿。但是从线上转到线下比较难，要面对的因素很多。可以说，
大部分淘宝品牌都不适合线下，绿盒子也没有这个天赋。"
李成栋也持有类似的观点。他告诉记者，“线上和线下运营是不一样的。可以说线上运营弱。如果供给端和资金端不够强大，线上运营往往难以抵御冲击，而线下运营相对稳定。正是因为两者的不同，
线上运营遇到瓶颈后，转向一线同样困难。"
李成栋指出，“现在包括淘品牌在内的电商行业，可以说已经回归理性阶段，没有必要刻意去搞公关、推广等噱头。企业理性经营，长期来看会回归正常，最终可以实现可持续发展。”
以上就是边肖介绍的“网上童装第一品牌绿盒子失败的理性分析”。怎么样？我们明白吗？
网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析，以上就是本文为您收集整理的网络童装第一品牌绿盒子失利的理性分析最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。
