直通车逻辑及常规养词手法, 今天分享的是直通车的一点逻辑,用一点套路的方式提词。
注:这篇文章理论性比较强,但我个人认为只有理解了原理才能更好的实践。
首先说说直通车的质量评分和权重的解读。首先说一下质量分。那么什么是质量分呢?
首先我要强调的是,直通车不是说你点击达到多少,转化达到多少,达到一个分数线就给你9分,达到一个目标就给你10分。
但是关于这个词,在所有人当中,上面的数字是10分,下面的数字是9分,以此类推。
我们必须明白这一点。
比如前1000,10分。
那么1000就是9分。
也就是说,不同的品类,不同的竞争程度,质量评分的优化速度,ROI的优化周期是完全不一样的,不可比的。
所以,方法很多。如果还是在一个品类经营的话,可能不适用,或者影响不大,因为没有考虑到竞争环境。
比如优化一个词:大码女装,可能半个月都做不到10分。为什么?
因为挤不进顶梯。
相反,你优化一下:大码女装是春季新款,但是速度会越来越快,可能5天7天,直接打10分就行了。
再比如,在大词、石雕、直通车实施的小品类,你可能三天,也许几天,直接打10分,随便做,但是在大品类,你做词女装的优化,没有一定的经验和财力,很难打10分,也许今天你打10分。
明天会掉下来。为什么?
竞争激烈,你可能总是能拿到淘宝系统的高排名,这是受各种因素影响的。
你是大类又怎样?
以后会有人教我们怎么做。
做小词,做竞争相对小的词,还能吃饱,比如:女装雪纺2016夏季新款显瘦。
然后对比女装这个词,有一点基础操作,有一点财务配合,10分。很快,ROI优化的压力就不大了。
这里只是举例,具体选词还是要看数据。
二、重量是多少?
分数只显示方法,练习是一个排名。对于这个关键词,你在所有竞争者中排名第几?
然后引出如何提高关键词权重,这里不是空的,只是教我们技巧。
比如:我做一个关键词权重,怎么做。
先定一个小目标。我到底要做的关键词是什么?
《夏日女装》太好了,我上来就直接做了《韩版夏日女装》这个词。记住:要做一个单独的推广单位,这个单独的推广单位只需要这个产品。
其次,“夏季韩版女装”这个词,我刚开始加的时候可能只有7分,但以后还是会给我们带来各种常规的提词方式,不管是不是常规的提词方式。
提高的是关键词质量分。
然后从7到8,有上升趋势的时候,马上删除这个词,删除后加上“夏季女装”。这个手势获得的“夏季女装”初始评分肯定会比你之前做的高,省下相当一部分费用。
如果你不会算这笔账,觉得不实用,可以自己去两家店试试,哪家更省钱。
这样做的原理是“夏季韩版女装”这个词的权重在不断积累,关键词质量评分的上升会带动“夏季女装”的权重上升。因为相关性强,权重也会累积。
这与接下来要教给我们的习惯性的提词方法密切相关。只要明白了为什么分等级,为什么会这样,就能看得更透彻。无论什么样的技能,你永远不会改变。
第三,下面是直通车的中心:如何提词,如何提词:关键词价格低,匹配广的时候,点击率比较高,直接影响质量评分的进度。
具体原理没有太多篇幅解释。操作方法如下:添加4-5个关键词,词必须满足条件:不干扰。
比如夏天的女装和夏天的女装互相干扰。
做一个广泛的匹配。
这肯定是一场势均力敌的比赛。
(目前市场对回车技能报价在万元左右。其实原理差不多,也很简单。我这里也有一份,需要的话可以加我。
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